Nisja e një biznesi vetëm për shkak të fitimit të parave nuk është një motivues i fortë për të përballuar sfidat që sjell sipërmarrja. Përcaktimi i një qëllimi të qartë është thelbësor për ndërtimin e një kompanie të suksesshme dhe për të qëndruar i motivuar gjatë rrugës. Shumë sipërmarrës të suksesshëm theksojnë se paratë nuk janë arsyeja kryesore që i shtyn të fillojnë biznesin e tyre. Kjo tregon se një vizion dhe mision i fortë janë çelësi për suksesin në botën e biznesit.