Samsung Electronics ka emëruar Lee Won-jin si drejtor të ri të divizionit të televizorëve, duke zëvendësuar Yong Seok-woo, në një kohë kur kompania përballet me rënie të fitimeve për shkak të kërkesës së dobët dhe rritjes së kostove të lëndëve të para. Ky ndryshim vjen pas më shumë se dy vitesh pa ndryshime në këtë pozicion dhe synon të sjellë një qasje të re për të përballuar konkurrencën në rritje, sidomos nga rivalët kinezë si TCL Electronics, të cilët ofrojnë produkte me çmime më të ulëta. Bashkëpunimi strategjik mes TCL dhe Sony po rrit më tej presionin mbi Samsung në tregun global të argëtimit në shtëpi. Gjithashtu, Samsung po shqyrton mundësinë e tërheqjes nga shitja e televizorëve dhe pajisjeve shtëpiake në Kinë gjatë këtij viti, pasi markat e huaja përbënin më pak se 1 milion njësi nga 32.89 milionë televizorë të dërguar në këtë treg në vitin 2025.