Shqipëria po fiton terren si një nga destinacionet më të preferuara për turistët francezë gjatë sezonit veror, duke u renditur krahas vendeve si Sllovenia, Mali i Zi dhe Qipro. Ky sukses vjen si rezultat i kombinimit të vijës bregdetare të bukur, trashëgimisë kulturore, gastronomisë dhe çmimeve konkurruese që janë më të ulëta se në destinacionet tradicionale si Greqia, Italia apo Spanja. Në vitin 2024, Shqipëria priti 11.7 milionë vizitorë, me një rritje prej 82% krahasuar me vitin 2019, ndërsa standardet e turizmit po përmirësohen me hyrjen e zinxhirëve të mëdhenj hotelierë. Përveç plazheve dhe gjireve të fshehura, Shqipëria ofron edhe peizazhe malore, qytete historike dhe mundësi për ecje në natyrë, duke e bërë atë një alternativë tërheqëse dhe ekonomike për pushuesit europianë.