Sipas një sondazhi britanik, paratë kanë një rol të rëndësishëm në lumturinë dhe marrëdhëniet romantike, ku 81% e të anketuarave pranojnë se të flasësh për para nuk është romantike, por mungesa e tyre pengon romancën. Studimet tregojnë se niveli i lumturisë rritet proporcionalisht me pasurinë, duke sfiduar idenë se pas një pike të caktuar lumturia mbetet e pandryshuar. Në marrëdhëniet e çiftit, menaxhimi i përgjegjësive financiare mund të krijojë tensione, sidomos kur femrat janë të pavarura ekonomikisht. Një studim i Universitetit të Newcastle zbulon se pasuria ndikon pozitivisht edhe në jetën seksuale, duke rritur numrin e orgazmave tek femrat dhe duke vepruar kështu si një afrodiziak modern.