Një studim i realizuar në “University of Exer” me 88 konsumues alkooli ka zbuluar një efekt të papritur të konsumimit të alkoolit në memorien e informacioneve të mësuara më parë. Pjesëmarrësit u ndanë në dy grupe: ata që pinin sasi të mëdha dhe ata që konsumonin sasi të caktuara. Rezultatet treguan se ata që konsumuan më shumë alkool ishin në gjendje të kujtonin më mirë informacionet e mësuara para konsumimit. Shkencëtarët nuk kanë një shpjegim të qartë për këtë fenomen, por besojnë se alkooli ndikon në mënyrë që truri të pranojë më pak informacione gjatë dehjes, duke përforcuar kujtesën e asaj që është mësuar më parë.