Më 9 shtator, Apple do të mbajë eventin e saj të madh “Surprise and Shine”, ku nën drejtimin e ri të CEO-së John Ternus pritet të prezantohet iPhone Ultra, telefoni i parë i palosshëm i kompanisë. Ky model ultra-premium, me një dizajn në formë libri, do të shënojë hyrjen e Apple në një segment të dominuar deri tani nga konkurrentë si Samsung dhe Google, duke sjellë pritshmëri të mëdha për inovacion dhe cilësi. Përveç iPhone-it të palosshëm, do të prezantohen edhe modelet e reja iPhone 18 Pro dhe Pro Max me përmirësime të rëndësishme në kamerë, përfshirë një aparat me aperturë të ndryshueshme dhe sensor Face ID nën ekran, si dhe Apple Watch Series 12 dhe Ultra 4 me sensorë të avancuar dhe funksione të reja shëndetësore. Gjithashtu, Apple pritet të sjellë një HomePod Mini të përditësuar dhe AirPods 5, ndërsa modeli standard i iPhone 18 mund të shtyhet për vitin 2027, duke e bërë eventin fokusuar kryesisht te produktet premium dhe teknologjitë e reja.